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Utilisation du mode de consentement Google

S'il est activé, le CMP enverra des informations de consentement supplémentaires à GTM, Google Ads et Google Analytics.

Qu'est-ce que le mode de consentement de Google ?

Le mode de consentement est un mécanisme (supplémentaire) qui peut être utilisé pour signaler le consentement/le refus à Google Analytics, Google TagManager et d'autres outils Google. Il peut être utilisé pour rendre le suivi sur un site Web plus "conforme au RGPD" en réduisant les données suivies et les cookies que Google Analytics installera.

L'idée principale derrière le mode consentement de Google est de toujours exécuter des analyses sur une page : dans les cas où l'utilisateur consent, le rapport complet sera généré. Et dans les cas où l'utilisateur ne donne pas son consentement, seules des données limitées sont envoyées à Google. Ces données limitées peuvent être utilisées pour modéliser les données manquantes (voir modélisation ci-dessous).

Important: Depuis mars 2024, Google a besoin les sites Web qui utilisent les services de Google (par exemple, le suivi Analytics ou AdWords) pour fournir le signal Consent Mode v2. Sans le mode consentement activé, un site Web ou une application enfreint la EUUCP (Politique de consentement de l'utilisateur de l'UE) de Google.

Qu'est-ce que le mode consentement de Google N'EST PAS ?

Veuillez également noter que l'une des principales caractéristiques du mode consentement est la modélisation. La modélisation est assortie d'exigences minimales (par exemple, 100 clics sur les annonces par jour, par pays et par domaine). Si vous n'atteignez pas les exigences minimales, la modélisation ne sera pas utilisée ou pourra produire des données très limitées.

Notes : L'utilisation du mode consentement de Google est plus logique lorsqu'aucun blocage n'est actif. Quoi qu'il en soit, si vous utilisez le blocage de Google Analytics, le mode Consentement peut aider à (re-)modéliser les utilisateurs manquants.

Remarque: Veuillez noter que le mode consentement ne fonctionnera que s'il est configuré dans le bon ordre. Une mauvaise configuration peut entraîner le suivi de moins de données par rapport à l'absence totale d'utilisation du mode de consentement.

Remarque: Veuillez noter que dans la plupart des cas, toute mesure nécessitera un consentement. Nous vous recommandons donc de toujours bloquer Google Analytics sur votre site Web jusqu'à ce que le consentement soit donné.

Modélisation du mode de consentement de Google

L'un des avantages de l'utilisation du mode consentement de Google est la modélisation qui se produit pour les utilisateurs qui ont rejeté. Si une quantité suffisante de données est générée (le minimum requis actuel est de 100 clics publicitaires par jour), GA prendra les données des utilisateurs qui ont accepté et essaiera d'appliquer les données aux utilisateurs qui ont refusé. De cette façon, des données de suivi modélisées peuvent être générées, même pour les utilisateurs qui ont rejeté.

Exemple de capture d'écran de la description de Google Modeling :


(Source : Google)

L'exemple ci-dessus montre 1000 50 clics sur les annonces (utilisateurs venant sur votre site Web), dont 50 % cliquent sur accepter et XNUMX % sur rejeter. À partir des données générées par les utilisateurs autorisés, GA peut prévoir les données pour les utilisateurs non autorisés. En conséquence, le site Web verra plus de données dans ses rapports GA.

Implémentation avancée vs implémentation de base

Google autorise deux manières de mettre en œuvre le mode consentement : de base et avancé. Avec la mise en œuvre de base, toutes les balises Google seront bloquées jusqu'à ce que le consentement soit obtenu ("blocage Hart"). Dans ce cas, Google utilisera la modélisation des conversions dans GA4 et Google Ads mais pas de modélisation comportementale dans GA4.

Avec l'"implémentation avancée", les balises Google ne sont pas bloquées. Les balises de Google reconnaîtront les signaux du mode de consentement et limiteront le suivi et le paramétrage des cookies. Dans ce cas, Google utilisera des « pings sans cookies » - un moyen d'appeler les serveurs de Google pour transmettre des informations sur les événements (par exemple, des informations sur les pages consultées ou les ventes) sans définir de cookies et en incluant uniquement des informations fonctionnelles et non identifiantes.

Utilisation du mode de consentement Google

Afin d'activer le mode consentement de Google, un site Web must envoyer un signal spécifique au code Google Analytics. Sans le signal, le mode consentement ne fonctionnera pas !

Bien que le CMP définisse automatiquement le statut par défaut pour gtag à refusé, il est nécessaire de définir le statut manuellement dans votre code Google Analytics afin de s'assurer que le Consent Mode est activé avant le démarrage de Google Analytics. Pour s'en assurer, il est conditions pour ajouter les lignes de code suivantes. Nous vous recommandons d'ajouter le code suivant à la page avant toute autre balise Google:

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

  gtag('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied',
    'analytics_storage': 'denied',
    'ad_user_data':'denied',
    'ad_personalization': 'denied',
    'wait_for_update': 500
  });

  dataLayer.push({
    'event': 'default_consent'
  });
</script>

L'exemple de code ci-dessus définit le statut par défaut pour ad_storage, analytics_storage, ad_user_data et de ad_personalization à denied. Veuillez noter qu'il existe d'autres statuts que vous pouvez définir afin d'affiner le comportement.

Veuillez noter : Le blocage des balises Google jusqu'à ce que le consentement soit accordé en conjonction avec l'utilisation du mode consentement aura un impact sur la fonctionnalité du mode consentement.

Veuillez noter : Lors de l'utilisation de notre GTM consentmanager modèle, le code supplémentaire ci-dessus n’est pas nécessaire.

Activation Google Consent Mode in consentmanager

Afin de permettre la Google Consent Mode, s'il vous plaît allez à Menu > CMP > Intégrations et activez le mode consentement de Google (ancienne interface : Menu > CMP > Modifier > Autres paramètres). C'est conditions pour activer le mode consentement dans les paramètres CMP ET effectuer les ajustements de code décrits ci-dessus.

 

GTM offre également la possibilité de travailler avec Consent Mode afin de protéger les balises du déclenchement. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous pouvez utiliser notre Modèle de GTM et ou vous pouvez implémenter manuellement le CMP dans la page ou le gestionnaire de balises.

Veuillez noter que la fonction Consent Mode pour GTM est UNIQUEMENT une aide visuelle et n'effectuera aucun blocage réel.

Afin de permettre la Consent Mode dans GTM, veuillez suivre ces étapes :

  1. Connectez-vous à votre compte et cliquez sur Administrateur > Paramètres du conteneur

  2. Cochez la case "Activer l'aperçu du consentement" et appuyez sur Enregistrer

  3. Une fois activé, vous trouverez une icône de bouclier sous Tags qui vous montrera quel Consent Mode les paramètres sont appliqués à quelle balise :



  4. Mettez à jour chaque balise pour laquelle vous souhaitez utiliser Consent Mode (par exemple Google Analytics, Google Ads, etc.), cliquez sur Paramètres avancés > Paramètres de consentement et réglez-le sur "Exiger un consentement supplémentaire pour que la balise se déclenche". Ajouter le Consent Mode noms qui sont requis pour la balise, par exemple analytics_storage or ad_storage.

How to check if Consent Mode is working?

  1. Open your website with cleared cache or incognito mode. In your developer console open the dataLayer object and search for the very first "consent" event and analytics_storage should say "denied":

  2. Dans la couche cookie, acceptez le fournisseur Google Analytics (ou acceptez tout)
  3. Recherchez maintenant dans le dataLayer l'événement "consentement" mis à jour, analytics_storage doit être "accordé":

Une fois que le Google Consent Mode est activé, le CMP enverra automatiquement les informations de consentement granted or denied à gtag/GTM. Le CMP distinguera automatiquement quel fournisseur Google est activé/désactivé et enverra les informations correctes à Google. Actuellement, la cartographie est la suivante :

Vendor ID Type de consentement Google Description
s1, s1498 ad_storage, ad_user_data, ad_personalization Va activer / désactiver les cookies publicitaires
s1498 (Produits publicitaires Google 755)
s1 (annonces Google)
s26 analytics_storage Activera / désactivera les cookies d'analyse.
article 26 (Google Analytics)
tous les autres vendeurs cmp_[vendorid] Activera/désactivera le fournisseur (par exemple cmp_s123 pour le fournisseur 123)
chaque but cmp_purpose_[purposeid] Activera/désactivera l'objectif (par exemple cmp_purpose_5 pour l'objectif 5)

En plus des types de consentement ci-dessus, le système enverra également wait_for_update (via la valeur par défaut 500) et peut définir url_passthrough (facultatif) ads_data_redaction à vrai ou faux selon vos paramètres.

Remarque : la prise en charge supplémentaire des fournisseurs/objectifs dans GTM est actuellement très limitée. Nous vous déconseillons donc d'utiliser cmp_... et cmp_purpose_... mais ajustez plutôt vos déclencheurs.

Plus d'informations

Plus d'informations peuvent être trouvées ici:

 

Détails
Révision # 21
Créé il y a des années 3 by Janvier
Le kit de préparation mis à jour Il y a 2 jours by Janvier
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